英超打响了欧洲五大联赛转播第一枪，而随着PP体育的入局，英超转播阵容也浮出水面，收购英超后，PP体育连续第二年囊括五大联赛版权，成为完成足球版权两大“大满贯”的PP体育，又有何打算？
文/宋新宇 编辑/郭阳 世界杯硝烟散去，不仅带来了众多新球迷，也将四面八方球迷的热情点燃至最高峰。对于很多球迷来说，世界杯是走进足球的门户，而联赛、欧冠则是成为深度足球迷的第一步。作为18-19赛季欧洲五大足球联赛的首场比赛，曼联在今天凌晨的揭幕战中战胜了来访的莱斯特城，正式宣告了英超新赛季的开战再度燃起。
就在赛季开始前，PP体育公布了新赛季英超联赛的转播计划，从本周末开始，PP体育将全程直播18-19赛季全部380场英超比赛，这也帮助他们连续第二个赛季囊括五大联赛版权，真正成为了中国足球版权的缩影。
五大联赛版权大战中，英超为何如此火爆、受追捧？英超版权最受行业和用户的关注，原因何在？
原来，多年来，英超联赛以竞争激烈、跌宕起伏、强弱差距小赢得了球迷的认可，而中国大陆球迷最早接触老牌英格兰甲级联赛（英超联赛前身）的时期，可以追溯到上世纪80年代末。
进入20世纪90年代后，英超联赛开始通过电视走进中国千家万户，利物浦、曼联、阿森纳等球队都拥有大量忠实的中国球迷，英超联赛在中国的发展进入了第一个黄金时代。
2003-04赛季初，俄罗斯亿万富翁阿布拉莫维奇入主切尔西，开启了外资大举涌入英超的金钱足球时代，这也让持续近十年的两强对决土崩瓦解，英超开始向着多层次格局发展。切尔西异军突起，随后曼城两度易主，同样在斥巨资夺得联赛冠军。这个持续十余年的战国争霸时代，让英超成为了五大联赛中悬念最大的联赛。
如今，英超20支球队中，超过一半由外资控股，资本市场的起伏也让整个英超受益。过去三个赛季，天空体育和BT体育合计斥资51.36亿英镑买下英超联赛的本地转播权。这意味着，只要能参加英超，每支球队的赛季分红都保底1亿英镑。
这使得每一支英超球队都竞争异常激烈，即便是降级球队和升班马球队，在转会市场上也能轻松与其他联赛的顶级球队争夺球员，比如今年刚刚回归英超的富勒姆，今年夏天签下了12名新球员，花费了1.2亿英镑。
这也吸引了越来越多的世界级球星加盟英超，如今英超正处于中国内地球迷市场快速扩张的第二个黄金时期。
17-18 赛季英超联赛红利
相比其他四大联赛，英超最为重视亚洲市场，英超亚洲杯在亚洲多地举办，多年来英超周末上午比赛都安排在当地时间中午12点17 18赛季英超转播，下午比赛则安排在下午3点。这对于经常要熬夜看球的远东球迷来说自然是最大的福利，国内球迷则能在每周末晚上7、8点或10点收看英超转播乃至强强对话，这与其他欧洲主流联赛几乎难以见到。
英超的火爆也让中国足球迷的观赛习惯发生了质的改变，正是从英超开始，中国足球用户开始进入培养粉丝付费看球的模式，用户从一开始的斥责、抵制，到现在的对比不同平台的价格，选择自己认为更好的平台观看比赛转播，中国体育版权的用户付费之路已经步入正轨。
目前，足球、篮球乃至网球、格斗都已推出成熟的会员体系和付费系统，可以说英超让中国球迷告别了免费午餐，也让中国的版权市场和观赛模式开始与国际接轨。
正是在这样的背景下，每个赛季的英超转播都成为了各大平台争夺的头部资源，而PP体育的最后冲刺有着极强的现实意义——他们已经连续第二年拿下了英超，收下了欧洲五大足球联赛的版权，别忘了从下赛季开始，他们将连续三个赛季拥有英超的稳定版权，可以享受这个IP在国内价值上涨的红利。
PP体育是如何连续第二年云集欧洲足球五大联赛，占领足球高地的？2016年17 18赛季英超转播，PP体育拿下2019年至2022年英超联赛中国内地及澳门三个赛季的独家全媒体版权。为何如此大张旗鼓进军英超？其实，PP体育早已瞄准了世界杯周期后的足球流量红利。
世界杯后的一年，PP体育借助世界杯带来的余热，再度在版权市场发力。从德甲、法甲的独家版权，到此前包揽的西甲、中超、欧冠、亚冠，再到本赛季最后一刻拿下的英超版权，PP体育连续第二年包揽五大联赛全部版权，几乎在接下来的几年里完成了对足球版权的垄断，与咪咕、优酷的合作也让他们获得了多方流量的助力。
可以说，PP体育实现了国内足球版权的大满贯，这艘银河战舰在业界继续扬帆起航。
此外，相较于其他平台仅拥有零散的版权，仍在寻求通过版权获取收益，PP体育已经构建了完整的版权体系，其目标不仅仅是获得版权和出售会员。对于球迷来说，单纯的看比赛已经不足以满足他们的需求，更多的球迷希望有更多的机会与自己喜爱的球队互动、联系。上赛季，温格在阿森纳的最后一场主场比赛，在中国，大批铁杆球迷不远万里来到现场，与教授告别。这也从一个侧面表明，在新媒体传播时代，足球迷不再像过去那样“吃白食”（球迷圈术语，指只粉明星，但从不花钱），已经发展成为一个庞大而稳定的消费群体。
因此谁能俘获粉丝的心和需求，谁就能获得更多的用户，这些需求包括比赛转播的质量、解说员的质量、配套服务、线上线下活动等，都可能影响到粉丝内心的评价。
詹俊被很多英超球迷认为是中国最好的解说员，这也是很多人选择PP体育的原因之一。
PP体育敏锐地抓住了这一点，从官宣德甲版权作为新赛季第一枪开始，PP体育不再局限于赛事版权的收集，在媒体合作之外，PP体育和其靠山苏宁集团与德甲还开创了足球IP的全新玩法，包括青训、零售、媒体、地产等多个维度的深度绑定，这也是中德在足球领域合作迄今落地的最大项目，也彰显了PP体育全面发力足球的决心。
从视频平台到产业集团，PP体育背靠苏宁体育战略。的确，如何让版权真正给平台带来收益，一直是国内体育平台面临的一大难题。体育消费的接受度在逐渐提升，但与欧美等体育产业发达的国家相比，还有很长的路要走。
如今，PP体育将从2017年开始手握未来5个赛季的大量主流联赛版权，让国内体育迷能够稳定、持续地收看，这也让各大联赛在国内获得了大量稳定的曝光量，联赛在球迷心中的影响力逐渐扩大，培养了一大批忠实粉丝，同时也极大促进了球迷的消费意愿和习惯。
PP体育所依托的苏宁集团是他们坚实的后盾。在苏宁控股集团董事长张近东眼中，体育不仅是未来非常重要的消费类型，也是苏宁集团内部打通全链条的重要一环。此前接受媒体采访时他表示：“体育产业具有无限延伸的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，更是发展粉丝经济的重要阵地。”收购PP体育，打造这样的版权帝国17 18赛季英超转播，可以说苏宁在这场足球与体育的战争中占据了先机。PP体育执行副总裁曾刚对生态圈记者表示：“目前，体育已经成为苏宁易购引流的新突破口。苏宁旗下各个事业部都将受益于体育版权资源，而各个事业部的消化能力和变现盈利能力将支撑这样的投入。”
这也意味着，苏宁集团将通过联动更多场景、更多品牌，延伸更多体育相关业务，更加纵深化、社区化地布局体育产业矩阵，为消费者提供更加个性化的产品。
对于整个苏宁集团来说，发展体育产业是消费升级趋势下苏宁的自然之举，从足球版权到体育全产业链再到整个苏宁产业生态圈，未来苏宁集团将以体育为先导，打通内部全链条，充分发挥集团优势，推动体育产业发展。
中国体育产业的发展需要积累和耕耘，积累了足够资源和资本的PP体育和苏宁集团进一步奠定了在体育产业的领先地位，在获得版权之后，又将为中国体育产业的发展做出怎样的贡献呢？让我们拭目以待吧！
