随着梅西的惊世转会，世界足坛迅速用新的话题接管了奥运会带来的全民热度。 此时，腾讯正式宣布成为欧洲冠军联赛和德甲联赛在中国大陆的新媒体转播平台。 它将为球迷转播2021-2022赛季欧冠联赛和欧罗巴联赛，以及2021-2023赛季德甲联赛全部比赛2024欧冠决赛腾讯集锦，为球迷带来这个伟大的体育年。 又加了一把火。
文/宋新宇
编辑/郭阳
东京奥运会闭幕式上，当《巴黎八分钟》的最后一个镜头定格在埃菲尔铁塔上时，或许所有人都没有意识到，短短48小时后，这里将再次成为世界的焦点。
如果说巴黎人用奥运会的八分钟展现了他们的激情和浪漫，那么当巴黎圣日耳曼在一系列引援后签下梅西时，则展现了他们的实力和野心。
随即，张家伟代表腾讯体育对梅西进行了专访。 这也是梅西转会后首次接受中国媒体专访。 正如梅西所说：“我的目标是再次举起欧冠奖杯。”
确实，对于常年法甲球队领军者来说，欧冠才是“巴黎”的终极目标。 当梅西的合同敲定时，新赛季欧冠赔率排名也随之更新：巴黎圣日耳曼已经攀升至第一，成为欧洲最有希望夺得欧冠冠军的球队。
随着欧洲足球新赛季拉开帷幕，腾讯先后宣布获得2021-2022年欧冠、欧联杯、2021-2023年德甲联赛的所有比赛转播权。
据介绍，球迷将可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、震旦电视观看欧冠、欧联杯以及新赛季德甲联赛的直播和点播。以及其他腾讯旗下的平台。 还有资讯和短视频内容。
01 收获两大重量级足球赛事版权，腾讯巩固行业优势
欧冠联赛有多重要？ 对于铁杆粉丝来说，这可能不需要介绍。 作为足球界最顶级的俱乐部赛事，冠军联赛汇聚了欧洲的顶级球队。 参赛队伍群星璀璨，吸引世界目光。 可以说，欧冠联赛是体育界最具价值和荣誉的赛事之一，每年的欧冠决赛都像四年一度的欧洲杯决赛一样受到核心球迷圈的欢迎。
因此，在全球范围内，欧冠版权之争一直是各平台在足球赛事布局上的重中之重。
放眼欧洲，英国电信2012年建立BT体育频道后，将欧冠联赛视为其核心资源。 2013年抢占版权后，冠军联赛带来的观众和流量让BT体育迅速成长为行业领头羊。 与天空体育和独立电视台等英国老牌平台竞争的新贵。 在美国，为了利用欧冠联赛的全球影响力来推广其OTT服务All，CBS斥巨资获得了欧冠联赛在美国市场的英文版权，进行新的周期。 亚马逊、、亚马逊等互联网巨头近年来也纷纷选择冠军联赛作为拓展业务和用户群体的帮手。
可以说，欧冠版权的归属在一定程度上已经成为世界体育版权的标杆，引领着这个行业的发展趋势。
德甲联赛是与中国足球关系最密切的欧洲联赛。 早在20世纪80年代，效力于德国达姆施塔特俱乐部的顾光明就成为首位赴欧洲留学的中国足球运动员。 时任球队主教练施拉普纳在顾光明的推荐下成为改革开放后国足第一位外籍教练。 被球迷称为“石叔叔”，他也成为唯一一位登上春晚演出舞台的国足主教练。
离开国足主帅职位后，施拉普纳父子促成不少中国球员留洋德甲。 随后几年，杨晨、邵佳一、张稀哲、蒿俊闵、张玉宁等中国球员相继加盟德甲。 ，让国内球迷对于德甲始终有着天然的亲和力。
杨晨等众多中国球员都是通过施拉普纳登陆德甲的。 新赛季，杨晨也加入了腾讯解说阵容，从拜仁与门兴格拉德巴赫的揭幕战开始提供精彩解说。
正是因为欧冠版权的价值和德甲在球迷心中的地位，东京奥运会之后，全民的体育氛围升温，腾讯果断出手，摘下了这两项体育赛事的桂冠。世界。 如今，腾讯不仅拥有东京奥运会、北京冬奥会两大奥运版权，还拥有NBA、欧冠、德甲、中超的版权，真正囊括了全球三大类别的顶级赛事资源。综合体育运动有足球、篮球等。 ，给体育迷更多观看比赛的选择。
过去几年2024欧冠决赛腾讯集锦，腾讯对NBA的成功运营给球迷和业界留下了深刻的印象。 当足球版权市场平静下来时，腾讯率先拿下中超、国足40强球队等中国足球顶级版权资源。 这充分展现了对足球的信心，帮助中国足球稳住了基本盘，也让原本处于观望阶段的赞助商重新获得了对中国足球乃至中国体育的信任。
当欧冠、欧联、德甲也被加入腾讯的购物车后，现在这家互联网公司的足球内容布局变得更加丰富，体育布局也变得更加完整。 以NBA、F1、NFL等赛事为基础，辅以中超、欧冠、德甲等顶级足球版权以及冬奥会等综合赛事，今日腾讯进一步巩固了行业优势，还提供了中国体育迷以它带来了收缩观看比赛生活的承诺。
02依靠内容和技术创新，中国粉丝有了更多选择
东京奥运会的火爆证明顶级体育赛事依然是全球关注的焦点。 作为官方转播商，腾讯还充分利用自身在内容制作能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业支持能力等方面的优势，让体育迷们体验到全新的体验在互联网时代。 奥运之旅。
在奥运会这场硬仗中展现出全部实力的腾讯，将踏上欧冠、德甲的华丽之旅。
但与东京奥运会不同的是，对于国内球迷来说，两个欧洲足球联赛客观上存在时间差异，因此能否触达用户将成为关键。 腾讯的一个重要优势在于其覆盖腾讯各个流量平台的内容分发体系，可以持续向不同时间段、不同需求的受众输出内容。
事实上，内容平台本身就是事件IP与用户之间的桥梁。 为了让更多的球迷和用户感受到体育赛事的氛围，自然需要通过多种形式的产品触达用户。
尤其是在互联网新时代，人们对体育内容的需求是多层次的。 需要结合直播、短视频、内容资讯、互动玩法等多种方式来满足不同类型体育迷的需求。
对此，球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看店、震旦电视观看欧冠、欧联杯以及新赛季德甲联赛的直播、点播和资讯。以及其他腾讯旗下的平台。 、短视频内容，并通过球迷社区和线下观看活动充分体验顶级足球赛事的魅力，让用户在更多场景下更轻松地访问欧冠和德甲联赛的内容。
对于铁杆球迷来说，可以观看比赛直播，而对于工作繁重、学业压力大的人来说2024欧冠决赛腾讯集锦，起床后查看比赛报道、精彩片段、GIF也是必不可少的体验。 更何况，腾讯还可以提供互联网社交，帮助球迷一起看球、聊足球，真正沉浸在足球的魅力中。
在照顾好大家的奥运生活之后，进一步照顾用户的观球生活无疑是腾讯的下一个目标。
03开启新版权周期，与欧洲足球合作，迎来腾讯时代
腾讯进军欧冠和德甲，不仅会照顾到用户的观赛生活，也将为中国市场带来更多可能。
对于欧冠和德甲，腾讯不仅能带来直播层面的支持，还能让IP被更多层面的用户感知，产生更广泛的影响力。 可以说，拥有最大用户群和最丰富产品矩阵的腾讯此时的进入，将是欧冠和德甲在中国市场力争突破的一大助力。
经历了抢夺时代，如今的版权竞争已经从粗暴的价格竞争转向理性竞争。 各大平台开始推动版权精细化运营，为赛事提供更多价值。
在这方面，腾讯不仅拥有海量的用户基础，还拥有优秀的用户服务能力。 其以往NBA以及今年中超、国足的直播经验可以直接复制到欧冠、欧联赛事中。 凭借多年顶级赛事运营经验和团队，腾讯有能力服务好国内用户，从而帮助欧冠和德甲赢得更多潜在观众。
例如，在刚刚结束的奥运会上，除了转播所有赛事和赛事外，腾讯还同步推出了40多个节目，并邀请和联动了众多名人，以多元化的方式吸引更多人的关注。 奥运会。 这样的跨界联动能力和内容制作能力可以给粉丝带来更多的游戏观看和内容体验，这无疑是腾讯的独特优势。
腾讯的精细化运营能力和基于腾讯全平台的资源优势对于欧冠和德甲来说也颇具想象力。 作为IP拥有者，国际体育赛事组织不仅仅关注合同金额。 这些顶级体育赛事能够在很长一段时间内持续取得成功，也得益于它们不断吸引用户带来的赞助价值。
如今，国内品牌越来越重视体育营销。 像腾讯这样能够持续触达广泛用户、提供良好服务、不断延伸赛事IP合作空间的平台，可以帮助欧冠和德甲为未来在中国市场的业务拓展奠定基础，并找到更多潜力赞助商。
至于德甲联赛，DFL德国职业足球联盟一直认为“球迷”是德甲联赛的根基。 无论是成为欧洲第一个推出足球电子竞技赛事的联赛，还是不断积极推广新的转播技术，德甲联赛始终致力于发展。 粉丝经济和活动。
自2019年中国代表处正式开业以来，中国市场一直是德甲的重点发展目标。 德国职业足球联盟近年来发布的年度经营报告中，多次表示“深化与中国的联系，进一步开拓新客户”。 组”的目标。
无独有偶，腾讯拥有中国最广泛的互联网产品，可以帮助德甲全面贴近中国球迷的生活，也可以扩大德甲的用户群。 让德甲联赛获得更多的中国球迷，让各支球队能够更好的开拓中国市场，扩大在中国的影响力。
与此同时，腾讯近年来也不断强化广告变现能力，这保证了他们在运营体育赛事IP时能够形成良性循环。 无论是业务能力、技术能力还是触达用户的能力，腾讯在中国运营体育赛事IP方面优势明显，这可以在无形中进一步提升欧冠和德甲的商业价值。
有了腾讯与NBA的合作模板，一旦形成这样的良性循环，腾讯显然将有机会围绕中超、欧冠、德甲等赛事打造足球内容竞技壁垒。
对于已经完成本次奥运考验的腾讯来说，此时增加更多欧冠、欧联、德甲的转播权，既可以继续巩固自己在行业中的竞争优势，也可以继续展现自己服务用户和客户的能力。事件版权运营，并在未来得到进一步完善。
奥运圣火刚刚熄灭，为期17天的比赛将体育运动的普及度推向巅峰。 这时候，也给体育平台带来了新的机遇。 在当前国内体育版权环境下，无论是赛事还是平台都迫切需要与用户进行新一轮的连接和沟通。
梅西此刻完成了令人震惊的转会，这无疑为欧洲足坛势力的一轮洗牌提供了“时机”。 腾讯自身强大的内容分发和团战优势“地利”，那么接下来会发生什么呢？ 要打造更高水平的专业化内容制作、精细化会员运营和营销，有效链接全产业链，通过实践积极探索总结适合受众需求的“人与关系”。 当腾讯汇聚天时、地利、人时，不仅对欧冠、德甲乃至足球产业有价值，对体育产业的长远发展也大有裨益。
新赛季的欧洲联赛正在陆续拉开帷幕。 对于每一个热爱足球、热爱运动的人来说，疫情后体育界的正常化或许要从欧洲足球赛事的腾讯时间开始。
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