曾被称为“小世界杯”的意大利足球甲级联赛，其俱乐部资本大部分来自家族企业。 一旦幕后业务出现问题，俱乐部必然会受到影响。 这与很多中国俱乐部的大企业背景非常相似。 那不勒斯、帕尔马、佛罗伦萨等中国球迷熟悉的意甲强队都经历过破产重建。 2015年，帕尔马经历了五次悲伤的拍卖，从最初的2000万欧元到450万欧元，仍然没有成功。 在没有收到利息后，该公司最终宣布破产，这让人想起不久前的天津天海转让丑闻。
然而，不少俱乐部面临困境，寻求业务转型。 如今，意大利足球重回正轨。 著名的“老太太”尤文图斯俱乐部主动改革股权结构（阿涅利家族持股比例大幅减少），并效仿英超俱乐部的商业模式进行大规模商业开发。 2016-2017赛季英超球队队徽，尤文图斯的营收能力呈现爆发式增长，同比增长45.1%。 税后净利润为4260万欧元英超球队队徽，同比增长939%，俱乐部净资产也升至9380万欧元。 欧元，这是一份异常华丽的财务报表。
通过本文，我们将深入剖析尤文图斯的复苏故事，从而为中国足球俱乐部的商业运营提供思路和模式探索。
➊ 意甲市场复苏的因素
IMG击败MP&Silva等竞争对手获得2018年至2021年三个赛季的海外转播权，大幅增加意甲转播权收入。 据意大利媒体《足球经济》分析，下周期意甲联赛的电视转播收入预计将达到12亿欧元。 由于意甲的电视转播分配方式有利于富人和穷人，尤文图斯将凭借稳定的战绩分享未来三年的电视转播收入。 预计将达到1.416亿欧元，增长30%以上。 意甲大环境渐入佳境，尤文王朝即将复苏。
➋ 销售 一座属于您自己的体育场
2011年9月9日，新球场竣工，使尤文图斯成为第一家拥有自己球场的意大利俱乐部。 六年来，新球场平均上座率达到92%，座位总数达5,986,695个。 门票售出，为尤文图斯带来平均每年4100万欧元的门票收入，远超其他意甲对手。 此前英超球队队徽，尤文图斯每年的门票收入仅为1000万欧元。
通过将新球场命名为安联球场，尤文图斯不仅获得了1.03亿元人民币的巨额赞助，还向世界展示了其商业野心……
➌Black and White and More顺应时代，以新队标“J”开始
2017年1月17日，尤文图斯正式启用新的俱乐部标志和新的视觉形象——“Black and White and More”。 新标识在经典的黑白色的映衬下，视觉冲击力清晰，令人印象深刻。 这种简单的扁平化设计理念代表了俱乐部抛弃“传统”、转型为现代品牌的决心。
尤文图斯希望打造一个全球生活方式品牌，而不仅仅是一个成功的足球俱乐部，并增加衍生品销售的收入。
新LOGO的优点
新的LOGO让尤文图斯更像是一个新兴的时尚品牌或者互联网公司。 扁平简洁的设计，以及黑白的经典配色方案，可以轻松融入任何场景，或以各种尺寸打印在各种介质上。 当它出现在新媒体上时，也能瞬间进入互联网语境。
新LOGO的商业化
J+黑白条纹，衍生一系列周边产品；
它可以让一件球衣变成一件时尚单品，即使穿着它的人不是球迷，也毫无违和感。
➍开拓全球市场
尽管在球场上表现持续稳定，但尤文图斯并不想过多依赖高额的转播分成收入，这也是商业思维的体现。 尤文图斯的商业化举措也让赞助商公司对投资回报充满信心。
▼尤文图斯
此外，还有美国巧克力豆品牌M&M's、能量饮料、嘉士伯啤酒、乐事薯片、佳得乐以及意大利本土儿童品牌等。
区域合作伙伴（亚洲）
网络游戏品牌永乐国际、戴文娱乐、歌诗达邮轮、梦幻体育游戏公司等区域合作伙伴是避免赞助权冲突、扩大俱乐部在亚洲、非洲等新兴市场影响力的有效举措。
过去一段时间，尤文图斯在全球拥有多达35个合作伙伴，并在亚洲和非洲发展了多个区域合作伙伴。 仅算赞助收入，其年收入就超过2亿欧元。 如今，斑马军团的全球业务发展不亚于任何欧洲豪门，包括曼联、皇马、巴萨。
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