2022年4月30日，AC米兰旗舰店在天猫正式开业。 这也是俱乐部在中国的首家电子商务旗舰店。 目前，已有十余家欧洲顶级足球俱乐部和国家队在天猫开设店铺。 除足球外，奥运会、亚运会、NBA、世界顶级综合格斗赛事UFC等赛事IP也已登陆天猫。
通过天猫旗舰店，“罗塞内利”（AC米兰球迷的昵称）将可以放心购买俱乐部官方正品产品，包括与官方合作伙伴共同开发的产品以及热门产品，例如1996复古系列、2021/ 22赛季主场球衣和第四球衣。 此外，与天猫的合作将使俱乐部能够开发出符合中国市场普遍消费习惯的定制专属产品，例如已经在AC米兰门店上架的AC米兰单标系列nba天猫官方旗舰店，无论场内场外，都符合AC米兰的创新精神。 。
作为意甲老牌俱乐部，素有“红黑军团”之称的AC米兰在中国拥有超过1.46亿球迷。 AC米兰足球俱乐部首席营收官 表示：“通过开设新的网上商店的机会，AC米兰正在为许多中国提供卓越的客户体验。体验变得越来越多样化，并根据他们的习惯和需求量身定制”。
阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·西普里亚尼·弗雷西奥 ( ) 表示：“我非常高兴欢迎世界上最成功、最受欢迎的足球俱乐部之一 AC 米兰入驻天猫。 这将使许多通过最新数字创新的独特购物体验与他们最喜欢的球队更加接近。”
优质IP成为天猫体育经济的重要支撑
天猫平台目前拥有多达9家欧洲豪门俱乐部，其中包括英超联赛的阿森纳、曼城、托特纳姆热刺等； 巴黎圣日耳曼队在法甲联赛中； 德甲联赛中的拜仁慕尼黑队和多特蒙德队； 以及意甲米兰和尤文图斯。 近两年，海外知名俱乐部和国家队加速到来。
Club IP入驻天猫，借助天猫平台的商业能力，可以更好地落地其C2M反向定制业务。 借助天猫平台和资源优势，完善粉丝文化生态，为粉丝提供更加精准、优质、多元化的产品和服务体验，让粉丝从观看比赛、社交互动获得全方位体验到产品服务。
“进驻天猫”已成为体育品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必由之路。
对于体育IP来说，电商不仅仅是商品的买卖，更是与粉丝的连接渠道、与赞助商的互动阵地。 天猫拥有最成熟的线上人群圈子运营能力。 借助天猫平台的商业洞察和营销能力，体育IP可以更好地在中国展示其商业价值。
此外，在疫情背景下，欧洲足球俱乐部的运营普遍遭遇了一定程度的影响。 增收、节流、增收成为各俱乐部都在思考的问题。 拥有全球最成熟的电商运营环境的中国已成为他们最重要的市场。 考虑到中国拥有过亿的粉丝以及不断增长的消费能力，越来越多的球队选择登录天猫，通过这个成熟的全球电商平台与中国粉丝互动。
培育体育消费新增长点
目前，我国体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但在发达国家，体育产业增加值通常占GDP的2%至3%。 也就是说，国内体育产业市场规模仍有巨大的增值空间。 根据《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，到2025年nba天猫官方旗舰店，我国体育产业总规模将达到5万亿元。
回顾刚刚结束的北京冬奥会，从“一招难求”的火爆到最终“户户一招”的电商支持，购买与比赛同款或将成为一大亮点。未来的体育消费。
对于中国绝大多数本土体育赛事来说，广告赞助收入占总收入的70-80%，而赛事转播、门票销售及衍生品等赛事所占比例很小。 因此，如何寻找广告赞助以外的增长点，成为大量体育赛事急需突破增长瓶颈的重要命题。
“随着中国经济形势和消费升级，以及球迷文化的建立，我们相信在一定时期内，此类球队、俱乐部的整个体育及周边衍生品的市场空间肯定会非常大。未来。 体育IP资深运营商刘鹏表示：“天猫平台作为主矩阵nba天猫官方旗舰店，可以成为俱乐部在中国建立完整球迷文化体系、为球迷提供更多更好服务的非常重要的战略矩阵之一。因此，体育IP开设国内网店，既有现阶段商业价值的想象，也有深度运营服务好粉丝的现实。”
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