深挖球衣文化玩转赞助商联名李宁为球队设计新球衣

最近，在

2018-19赛季常规赛，一位体育商社记者证实了一条关于CBA品牌重塑的消息：CBA已经达成共识，CBA旗下20支球队的标志和视觉系统将在未来两个赛季进行重新设计。在2018-19赛季开始之前，CBA已经对CBA联赛的标志“篮球脸书”进行了视觉调整。在球队重新设计队徽后，CBA官方战略合作伙伴李宁也将根据新队徽为球队设计新球衣。详见《李宁的CBA营销方法：深挖球衣文化，与赞助商联名博弈》。

众所周知，CBA联赛于1995年正式启动，当时八支老牌球队的标志是由联盟的商业运营公司IMG和联盟原赞助商耐克共同设计帮助球队的，球队名称主要是动物，比如北京鸭，只有八一男篮和辽宁男篮的名字是非动物的，那就是八一火箭和辽宁猎人。随后的新球队也是按照这个动物系统的风格来命名的cba联赛球队名字的由来，所以CBA球队的名字都是充满动物的，标志自然是动物形象：北京鸭、吉林东北虎、广东华南虎、山东火牛、江苏龙、上海鲨鱼、空鹰、神步狮、浙江松鼠、吉布天马、 四川大熊猫。

值得一提的是cba联赛球队名字的由来，CBA联赛的原有标志就是根据王治之扣篮的原型设计的。随着CBA的不断扩容，CBA球队的logo主要由球队自己设计，比如山西男篮已经多次改变标杆，包括在2017-18赛季开始之前，山西汾酒集团刚刚将球队logo换成了由“酒”字诞生的印章logo， 结果，球队在2018年夏天易手，导致球队标志不得不重新设计。

现在，在

为了提升联盟的品牌形象，对CBA球队标志实行统一的视觉效果系统，CBA决定在未来两年内推动每支球队设计一个新的球队标志。未来，团队标志不能随意更改cba联赛球队名字的由来，团队名称也会更加中性，拒绝过度商业化。